В ходе прошедшей предвыборной кампании Никол Пашинян и возглавляемая им политическая сила «Гражданский договор» выстраивали свою агитационную стратегию вокруг уже знакомого образа — «простых людей из народа». Как и ранее, акцент делается на том, что ни власть, ни привилегии, ни доступ к ресурсам якобы не изменили их сущности. Напротив, избирателям предлагалось вновь поверить в их «честность» и «верность идеалам революции», на основании чего — доверить им управление страной.