В российском патентном законодательстве нет термина «логотип», поэтому регистрация торгового бренда сопровождается понятием «товарный знак». Однако если термин используется в услугах, тогда уже вместо обозначения «товарный знак» употребляются термины «логотип» или «фирменный знак». Употребление словосочетания «торговая марка» также допустимо и активно используется. Под брендом понимается общеизвестный, узнаваемый товарный знак, имеющий высокую репутацию у потребителей.
Зарегистрировать товарный знак
необходимо в Российском агентстве по патентам и товарным знакам. Символ
регистрируется на 10 лет от момента подачи заявки. По истечении срока
(в зависимости от желания правообладателя) он может продлеваться.
Возможна как ускоренная (6-9 месяцев), так и стандартная (12-18 месяцев)
процедура регистрации. Торговая марка, зарегистрированная в Роспатенте,
защитит компанию от недобросовестной конкуренции и обеспечит её права в
суде.
Регистрация логотипа в среднем занимает около года. Она состоит из таких этапов:
- Проверка.
Перед подачей документов важно проверить уникальность символа. В случае
если похожий символ уже используется, даются рекомендации по приданию
логотипу уникальности;
- Подача заявки. К подаваемым документам
прилагаются цветная и чёрно-белая копии логотипа. Если логотип прошёл
проверку на уникальность, выдаётся документ о приоритете, который
доказывает неповторимость символа;
- Получение свидетельства о
регистрации. При прохождении последнего этапа фирма получает права на
использование символа во всех сферах.
Использование товарного знака как способа индивидуализации бренда
Из
определения статьи 1477 четвёртой части ГК РФ, под «товарным знаком»
понимается совокупность ассоциаций и образов, зарегистрированное в
определённом порядке обозначение, дающее товару определённого бренда
индивидуализацию среди прочих конкурентов. Товарные знаки бывают такого
вида:
- изобразительные;
- словесные;
- объёмные;
- комбинированные.
Товарным
знаком может быть слово, бирка, рисунок и многое другое.
Правообладатель может использовать его в гражданском обороте, например:
- в интернете;
- в документации;
- при оказании услуг на этикетках, упаковках производимой продукции.
Товарный
знак имеет несколько значений для использования. Во-первых, он
способствует облегчению узнаваемости товара среди однородных. Во-вторых,
он указывает на изготовителя и повышает уровень продаж разных товаров
одного изготовителя. В-третьих, служит гарантом качества — производитель
гарантирует тот факт, что товары с данным знаком изготовлены в
соответствии со стандартами. В-четвёртых, знак продвигает товары и
услуги на бирже.
Важность логотипа и его разновидности
Логотип
— знак или символ из стилизованных буквы и/или идеограмм. Является
характерным для конкретной компании, выражает основное направление рода
деятельности. Логотип — важная составляющая продвижения и статуса
компании. Его основная функция — идентификация компании на рынке среди
множества других. Под целью появления логотипов стояло удобство в
отличии между продукцией разных фирм. Потребитель воспринимает логотип и
товарный знак фирмы по-своему — как показатель устоявшейся репутации.
Логотипы делятся на:
- текстовые;
- знаковые;
- комбинированные: состоящие из текста и знаков.
Как бы логотип ни выглядел, он должен быть запоминающимся, оригинальным и функциональным.