Автотаргетинг может быть как полезным, так и вредным инструментом — все зависит от особенностей вашей рекламной кампании. В этой статье мы вкратце разберем, что представляет из себя автоматический таргетинг в Яндекс.Директ и как его использовать во благо.
Что такое автотаргетинг
Любой
маркетолог привык к тому, что параметры целевых пользователей и
рекламных объявлений нужно выбирать самостоятельно. Автотаргетинг
позволяет сократить эту работу до минимума. Вместо вас ключевые слова,
подходящие рекламной кампании, будет вводить искусственный интеллект.
Алгоритм также определит и вашу целевую аудиторию. Пользователей,
которых может заинтересовать ваше объявление, обнаруживает система
Яндекса. С одной стороны, это хорошо — вы сможете сэкономить много сил и
времени на настройке аудиторий и самого рекламного объявления. С другой
— алгоритмы могут ошибаться.
К сожалению, автотаргетинг
в Яндексе не позволяет дополнить работу алгоритма собственными
условиями. Система будет показывать рекламу всем пользователям, которых
она сочтет подходящей аудиторией для вашего объявления. Вы не сможете
ограничить, например, их место проживания, пол, возраст и так далее.
Иногда алгоритм работает, как часы и подбирает именно тех пользователей,
которые заинтересованы в вашем товаре и готовы купить его. А иногда
сбоит, и это сложно предугадать — например, он может начать
рекомендовать вашу кофейню, расположенную в Москве, пользователям из
Вологды. В результате вы заплатите за размещения и клики, которые никак
не могут привести к продаже. И вы узнаете о неправильной работе
алгоритма только постфактум, когда клики уже оплачены.
Есть
еще один серьезный недостаток автотаргетинга — его негибкая структура.
Он работает сразу в трех направлениях: реклама в поисковой выдаче, в
мобильных приложениях Яндекса и в РСЯ. Отказаться от одного из
направлений нельзя — либо все, либо ничего. Специалисты ROMI center
рекомендуют подсчитать, насколько затратны будут для вас "лишние" клики.
Стоит ли использовать автотаргетинг
Согласно
оценке образовательного центра Yagla, автотаргетинг Яндекса правильно
работает примерно в 70% случаев. Остальные 30% запросов могут быть
нерелевантными. Правда, такой неплохой результат достигается лишь при
правильной настройке самого автотаргетинга.
Непредсказуемая
работа автотаргетинга — это и минус, и плюс. С одной стороны, он может
совершенно непредсказуемо сбиться и начать приводить людей, которые в
принципе не могут интересоваться вашим продуктом или покупать его. С
другой стороны, непредсказуемая работа алгоритмов поможет определить
самые неожиданные и при этом перспективные поисковые запросы.
Использовать автотаргетинг или нет — решать вам. При правильной настройке он способен выдавать вполне достойный результат.