Современный digital мир предлагает множество маркетинговых инструментов для обновления и продвижения бренда, один из которых — ребрендинг.
Ребрендинг — это комплекс действий по изменению бренда или его отдельных элементов. Большинство предпринимателей предполагают, что данный термин касается лишь смены логотипа. В реальности — это: репозиционирование, пересмотр ЦА, переосмысление миссии, философии компании, бренд-платформы и Tone of voice. Фактически обновление бренда может стать толчком для разработки абсолютно новой маркетинговой стратегии.
Ребрендинг часто путают с рестайлингом — смена незначительных визуальных элементов в логотипе, фирменном стиле и репозиционированием, которое нацелено на смещение акцентов, поиск новой целевой аудитории или слогана, но сам бренд остается прежним.
Отметим, что полная смена профиля компании — это серьезный шаг, который должен быть продуманным и иметь основательные причины. Нельзя просто так, в угоду трендам, менять имя, логотип и всю визуальную часть компании. Такой подход часто имеет губительные последствия — целевая аудитория просто не будет узнавать компанию среди десятков других подобных
Существуют всего две веские причины для комплексного изменения брендинга:
-
Визуальная часть слишком сложно написана, представлена и совсем не узнаваема. Например, сложный и нечитабельный шрифт для восприятия потребителя.
-
Техническая часть существования, когда бренд в целом или логотип создан не по дизайнерским стандартам и у вас возникают сложности в использовании на сопроводительных материалах. Например, части логотипа во время печати искажаются.
Ребрендинг логотипа должен быть подиктованым не новыми трендами или желаниями рекламного агентства. Это, фактически, новый этап существования бренда поэтому если Вы планируете изменить стиль компании тогда стоит ориентироваться на лидеров. Ниже мы представим удачные примеры ребрендинга:
Uber, 2018 — смена лого и обновление приложения
YouTube, 2017 — смена дизайна логотипа
Rozetka, 2018 — редизайн логотипа, новая айдентика и фирменный стиль
Starbucks, 2011 — убрали текстовую часть логотипа
Выводы
После ребрендинга стоит провести масштабную рекламную кампанию, чтобы познакомить потребителей с новым образом бренда. Вы должны захватить внимание всех целевых аудиторий, интересы и сегменты рынка. правильный подход сохранит лояльность ваших клиентов и привлечет новых.