У российского прикольно-юмористического телеканала “Перец” появился новый руководитель. Нынешний генеральный директор телеканала Дмитрий Троицкий, возглавлявший его с 2011 года, принял решение уйти и дорабатывает последние дни. А с 11 декабря его сменит Рубен Оганесян. Такое решение приняло руководство российского независимого медиа-холдинга “СТС Медиа”, в структуру которого входит и “Перец”.
По сообщению пресс-службы “СТС Медиа”, с 1 января 2015 года Рубен Оганесян также займет должность заместителя генерального директора холдинга по стратегическому маркетингу. На этом посту он заменит Эльмиру Махмутову, которая станет гендиректором канала СТС. Новый руководитель будет отвечать за эфирный и промо-маркетинг, а также за проведение рекламных кампаний для всех телеканалов холдинга и их проектов.
“Р.Оганесян имеет успешный опыт работы с телеканалами с четкой гендерной направленностью, к которым относится и “Перец”, - отмечает генеральный директор “СТС Медиа” Юлиана Слащева. - Вместе с тем, он – один из лидеров телевизионного маркетинга в стране. Уверена, что Рубен поможет вывести телеканал “Перец” на новый уровень, а в качестве моего заместителя по стратегическому маркетингу сумеет сохранить высокие стандарты работы, которые приняты в “СТС Медиа”, и наполнить направление маркетинга новыми и нестандартными идеями. Что касается Дмитрия Троицкого, то мы, безусловно, благодарны ему за проделанную работу, за поиск содержания телеканала, который он начал. Несомненно, мы, продолжим этот поиск”.
Справка: “СТС Медиа” — ведущая независимая медиа-структура России. Холдинг управляет четырьмя телевизионными каналами в России: СТС, “Домашний”, “Перец” и ‘СТС Love”, а также «31 каналом” в Казахстане и телевизионной компанией в Молдове. Совокупная аудитория оценивается более чем в 150 млн чел. Международная версия телеканала СТС доступна в Северной Америке, Европе, Армении, Грузии, Азербайджане, в Центральной Азии, на Ближнем Востоке.
“СТС Медиа” также владеет рядом цифровых развлекательных медиаактивов: videomore.ru, domashniy.ru, ctc.ru и peretz.ru.
Куда уходит Троицкий, пока неизвестно. Не сообщается также, кто займет должность генерального директора телеканала “Ю”, откуда Оганесяна переместили в “Перец”. Этот канал, позиционируемый как “телеканал для девушек” (вместе с музыкальным каналом “Муз-ТВ” и детским каналом Disney он входит в российский “ЮТВ Холдинг”), наш соотечественник возглавлял с февраля 2013 года.
Уходящий Д.Троицкий констатирует: за последние годы “Перцу” удалось стать одним из самых ярких брендов на российском телевидении. “И я очень рад тому, что передаю телеканал в надежные руки”,- говорит он.
Действительно, в последние годы телеканалу, позиционирующемуся как “первый несерьёзный телеканал для взрослых” – в его эфире преобладают получасовые и часовые юмористические скетч-шоу, а также передачи с использованием пользовательских видео,– удалось добиться весомых результатов. Достаточно сказать, что в 2012 году он вошёл в десятку самых удачных российских брендов-стартапов по российской версии журнала Forbes. Можно сказать, что “Перец” завоевал узнаваемость; среди его лиц – такие приметные фигуры, как Михаил Пореченков, Алена Водонаева, Юрий Гальцев, Богдан Титомир. Вместе с тем, оппоненты пеняют каналу на то, что “Перец” уже не такой интересный, каким был при запуске: нового ничего нет, одни повторы передач с других каналов. Несколько лет назад телеканал подвергся серьезной критике за появление шоу “+100500”. На экранах тогда появился обаятельный парнишка по кличке “Макс +100500”, который с веселым матерком комментирoвал видео, выложенное в Интернете. “Как видите, умения сочно материться без запинки достаточно, чтобы тебе доверили смешить людей на федеральной частоте,- возмущался журналист Сергей Ефимов в “Комсомольской правде”.- Кому сейчас в голову придет высмеивать человеческие пороки и деликатно взывать к совести? Давно иные времена: в шутках не нужна мораль, а если вы не поняли, где смеяться, поможет закадровый ржач”. Примечательный факт: телешоу с парнишкой Максом дебютировало 24 октября 2011 года – в день 100-летия великого артиста Аркадия Райкина.
В общем, несерьезность несерьезностью, однако, видимо, и меру выдерживать надобно. В любом случае, телеканал, которому в июне нынешнего года исполнилось 15 лет (его основали в 1999 году Наталья Дарьялова и ее отец Аркадий Вайнер; тогда, напомним, канал назывался “Дарьял ТВ”, а потом менее персонализированно – ДТВ), видимо, ожидают некоторые вызовы. Почивать на лаврах, даже при наличии таковых, явно не рекомендуется.
Рубен Оганесян, надо полагать, к этому готов. “Я люблю телевидение и маркетинг, и рад возможности применить свои знания и опыт в новом масштабе,- заявил он.- Мне интересны те амбициозные задачи, которые ставит передо мной руководство холдинга “СТС Медиа”. Телеканал “Перец” близок мне тем, что я сам вхожу в его потенциальную целевую аудиторию, а это значит, что я смогу делать то, что мне нравится самому. Уверен, что смогу придать телеканалу “Перец” необходимую динамику развития и активно продвигать посредством маркетинга все четыре телеканала холдинга”.
Выпускник Российской экономической академии им. Плеханова, Оганесян (по специальности “Математические методы в экономике”, научился, значит, считать и просчитывать) – далеко не новичок в информационном бизнесе. В свое время он начинал копирайтером в московской радиостанции “На семи холмах”, потом был сценаристом программы “Розыгрыш”, ряда других телепроектов. Работал в рекламном агентстве BBDO Moscow. Пять лет возглавлял Департамент эфирного промо ТНТ – одного из пяти крупнейших российских телеканалов, где вместе со своей командой стал обладателем нескольких наград PROMAX. С февраля 2013 г. был генеральным директором упомянутого телеканала “Ю”. В 2014 году Рубен Оганесян удостоился премии “Медиа-Менеджер России – 2014” в номинации “Электронные СМИ и телевидение” – за успешное репозиционирование телеканала “Ю” и вывод канала на новый качественный уровень. Так что опыт и знания у него имеются. Насколько эффективно ему удастся применить эти опыт и знания на практике, покажет ближайшее будущее.
Ашот Гарегинян