В октябре прошлого года в Ереване состоялся первый международный фестиваль рекламы c необычным названием "Попок" (орех). Название таит в себе загадку: ведь ядро грецкого ореха (а символом фестиваля был позолоченный грецкий орех!) напоминает кору головного мозга, а значит, подразумевает самые разнообразные и интересные идеи.
В ЭТОМ ГОДУ 27 И 28 ОКТЯБРЯ В ЕРЕВАНСКОМ "ДОМЕ МОСКВЫ" снова соберутся специалисты по маркетингу, дизайну, печатной и наружной рекламе, классической рекламе, графике. Организатор - Рекламный Совет Армении. Ожидается прибытие около ста гостей из разных стран мира. Члены жюри из Дубая, Киева, Москвы. Председатель жюри Франко Моррети (Италия). Участники привезут с собой рекламные ролики, а члены жюри проведут мастер-классы и оценят работы по разным номинациям. Символику собираются несколько разнообразить изображениями слона, носорога, орла, символизирующими мудрость, силу.
Недавно президент Холдинга "Антарес" Армен МАРТИРОСЯН вернулся из Москвы, где участвовал в Международной выставке рекламы "Красное яблоко". "Мы решили стать рекламным перекрестком, - говорит Армен. - Я участвовал в "Красном яблоке" как президент ереванского фестиваля. Со мной были соорганизаторы нашего фестиваля Егор Глумов и Тигран Балоян".
- Что дают Армении подобные фестивали?
- Мы стремимся использовать местоположение Армении. Кроме Канн, нет другого фестиваля, на котором бы встречались индус, украинец, венгр, русский, армянин…Мы хотим создать такой фестиваль, на который у нас соберется культура рекламы из разных стран.
- Знаю, что с 1996г. "Антарес" активно занимается рекламой.
- Мы участвовали во многих конгрессах, фестивалях по рекламе. Там и устанавливались связи, позволившие пригласить авторитетное жюри и собрать интересные работы.
- А название остается прежним?
- Может быть, добавим "Рекламный перекресток".
- Кто из Армении станет участвовать в фестивале?
- После выхода на рынок "ВиваСелл" и "Оранж" на рекламном поле многое изменилось в лучшую сторону. Да и прошлогодний "Попок" внес свой вклад.
- Есть ощутимые результаты?
- Конечно. Пять лет назад в РАУ открыли факультет рекламы. Сейчас у нас уже есть пятикурсники. Добиваемся открытия магистратуры, что привлечет студентов из других вузов. Это – одна из составляющих образовательного поля рекламы. На фестивале пройдут мастер-классы от гуру рекламы на разные темы. Например: "Бренды как зеркало глобальных социальных трендов", "Бренды с национальным оттенком в эпоху глобализации" и т.п. Вторая составляющая – конкуренция и сравнение наших работ с мировыми образцами. "Попок" дает такую возможность. После первого фестиваля рекламное агентство Латвии сделало проект для грузинского банка - познакомились они в Ереване. А два армянских специалиста после нашего фестиваля дают мастер-классы на разных международных мероприятиях по рекламе.
- Меня больше интересует Армения.
- Армению больше устраивает туризм и то, что приезжающие к нам туристы и гости фестиваля получают частичку любви к древней стране, нашей истории, культуре, стремятся познавать нас, приезжать снова.
- А кому важно участие в фестивале рекламы?
- Специалистам по пиару (у нас пройдет мастер-класс по конфликтологии), маркетологам, бренд-менеджерам, клипмейстерам, дизайнерам, изготовителям сайтов, но прежде всего руководителям компаний, которые хотят продвижения своего предприятия или товара как на нашем рынке, так и для экспорта.
Светлана АВАКЯН, "Голос Армении"