Ну все, креатив попер. Сейчас мы будем наблюдать в режиме онлайн, как политпиарщики из АП решают задачу «Ксения Собчак повышает явку на выборах». К политике это все отношения не имеет, всё – заглушка и декорация, но можно, чисто ради профессионального интереса, посмотреть, какие технические приемы будут использоваться.
Распишем задачку в стандартном виде, представив себя в виде того самого «пиарщика АП». Итак, что нам, поставленным на «проект К.Собчак» собственно, нужно добиться? Две основные задачи:
1. Мобилизация протестного, антипутинского электората.
2. Мобилизация путинского электората.
При этом проще вроде бы работать с задачей №1, поскольку сама Собчак подается как, естественно, «оппозиционный кандидат»; но в реальности гораздо важнее решить задачу номер два – ибо «путинский» пласт очевидно больше.
Основной метод на первом этапе тоже очевиден: Собчак надо «надуть через трубочку», всеми способами преувеличить ее значимость. Ибо на начало кампании Собчак слишком легковесна.
Рассмотрим поближе наши целевые аудитории.
Протестный электорат
Текущее состояние: разобщен, подавлен, озлоблен, настроен абсентеистски, «выученная беспомощность».
Что требуется: заинтересовать, воодушевить, объединить вокруг Собчак, дать ощущение «перемены возможны»
Путинский электорат
Текущее состояние: скучает, слабополитизирован, пресыщен, верит в «выборы без выбора», поскольку «у Путина все под контролем»
Что требуется: вызвать раздражение, взбесить, напугать
Ну и смотрим, что уже делается.
1. Через СМИ и блоги вбрасывается идея, что «Путин недоволен выдвижением Собчак». То есть Собчак – это такая удивительно самостоятельная девица, просто взяла и самовольно пошла на выборы. Действие в рамках подзадачи «Отстраивание от Путина», что должно одновременно воодушевить «протестников» и озадачить «путинцев». Слух выглядит топорно, но если пару месяцев делать такие вбросы, народ к «самостоятельности» Собчак начнет привыкать.
2. Начальником штаба Собчак назначается Малашенко, и одновременно начинает усиленно раскручиваться слух, что «Кампанию Собчак будет двигать глава избирательного штаба Ельцина в 1996 году, а это значит, что за выдвижением Собчак стоит Семья!!» Цель слуха тоже понятна – надо придать Собчак важности и одновременно обозначить, что за ней стоит некая «злая сила», известная россиянам. Очевидно, что попытаются реанимировать идею зловещей Семьи Ельцина (про которую много говорили в конце 90х-начале нулевых, но с тех пор подзабыли). Через «Семью» Собчак покрепче привязывают к «лихим 90-м», поскольку делать акцент только на ее папаше непродуктивно (фигура мелковата), да и, главное, связь с Собчаком подчеркивает близость Ксении к Путину, тогда как задача стоит наоборот – от Путина отстроиться. Поэтому про отца забываем, переносим акцент на «Семью». Пусть Ксения будет «Тень Первого президента», которая «наползает на Второго», чтобы «вернуть лихие 90е».
Поэтому вхождение в «штаб Ксении» в пару к Малашенко еще и дочери Ельцина Татьяны Юмашевой – очень в кассу. То, что они несколько присыпаны нафталином и пока щурятся на ярком свете – нестрашно.
3. Отношение к Крыму. Вот еще забавная тема: почему Навальный, несмотря на то, что ему вроде «положено» как оппозиционеру, третий год героически уходит от ответа «я отдам Крым Украине» - а «журналистка» Ксения, не успев начать свою «политическую карьеру», тут же – в первой же пресс-конференции, транслируемой по Первому и НТВ – заявляет, что «Крым принадлежит Украине»? Почему – ведь вроде оба работают на протестный электорат? Дело в том, что у них разные задачи. Навальный, несмотря на все неблагоприятные обстоятельства, упорно лелеет надежду когда-нибудь победить на выборах; ему нужен не только протестный – ему нужен ВЕСЬ электорат. Навальный плюет в данном случае на протестный электорат – полагая (весьма резонно), что в случае выхода один на один с Путиным «протестники» все равно от него никуда не денутся.
Поэтому болезненную тему «отдачи Крыма» он старается обходить. Другое дело – Собчак: у нее задачи выигрывать нет, наоборот: ее задача – стать одиозной фигурой, «средоточием зла» с точки зрения традиционного путинского электората, вызвать как можно большую поляризацию и через это поднять явку. Поэтому ход Ксении хорошо рассчитан – это именно плевок в лицо «путинскому электорату» с целью его взбесить. Эффект призваны усилить центральные каналы – у них задача комментировать «идею» Собчак о Крыме в максимально уважительном ключе и ни в коем случае не высмеивать. Задача – напугать, а не высмеять.
4. Еще один напрашивающийся и уже сделанный ход – привязка Ксении к зловещему Чубайсу, одно имя которого до сих пор вызывает у путинского электората конвульсии и пароксизмы. В штаб Ксении вошла – непонятно в каком качестве – жена Чубайса Авдотья Смирнова, о чем тут же раструбили все центральные каналы. Тут минус – незапоминающаяся фамилия («иметь в России фамилию Смирнов – все равно что не иметь никакой»). Уверен, что раздраженный Кириенко уже потребовал от Авдотьи перестать выпендриваться и взять, наконец, фамилию мужа (загс оформит смену за сутки – государственная необходимость!). Под это дело можно было бы и Малашенко подвинуть в руководстве. Как бы прекрасно звучало – «а глава предвыборного штаба у Собчак – А. Чубайс!» Протестный электорат сразу бы приободрился, а путинский, соответственно, забеспокоился.
Чего следует ожидать дальше?
1. Дальнейшей раскрутки темы «Семьи», причем как бы невзначай – на первых этапах без прямой привязки к Собчак. Думаю, пару фильмов по НТВ в их незабываемой стилистике – что-нибудь типа «Главная Семья из лихих 90х» - нам обязательно покажут еще до Нового Года. Обличать «Семью» тем более хорошо, что у самого Путина никакой семьи нет, то есть тема для него электорально безопасна, нежелательных ассоциаций не будет. Препятствие – ум обывателя короток, про «Семью» давно забыли.
2. Наверно, ради Собчак кремлевским придется пожертвовать каким-нибудь олигархом. Тема «Собчак финансируют олигархи» совершенно необходима для придания ей значимости и веса (неизвестно, удастся ли что-то сделать из фантомной «семьи»). В электоральном смысле, конечно, это сразу загоняет Собчак в электоральное гетто – в прохоровские 8%, ну так Кремль ей больше давать и не собирался. Зато «олигархи» - прекрасный жупел для мобилизации путинского электората. Ходорковский, понятно, будет приплетен буквально вот-вот, но для ассоциации нужен кто-то еще. Напрашивается, конечно же, Усманов – просто воплощение «Зла» с точки зрения путинского электората: не только «олигарх», но еще и «чурка»! Думаю, он захочет в ближайшее время поспонсировать Ксению, о чем нам непременно сообщат по телевизору. Но может и видео записать в поддержку Ксении – навык-то уже есть, сотни тысяч просмотров на Ютубе обеспечены.
3. Ну и от лично Собчак надо ждать фонтана людоедских инициатив – типа повышения пенсионного возраста, сексуального просвещения в школах, поддержки гомосексуализма и дружбы с Америкой – то есть путинский электорат надо последовательно доводить до белого каления. Помимо прочего, это еще и очень взбодрит наших «западников»: очень надо, чтобы фейсбучная публика уверилась в возможности победы и принялась выражать свое презрение в адрес «ватников» с удесятеренной силой. В духе «скоро мы вас снова скрутим в бараний рог – а то распустились при своем Путине!»
Так, глядишь, и удастся поднять явку выше 50%.
Алексей Рощин
"Независимая газета"