Торговая марка «Арбун» должна быть изменена, исходя из соображений привлекательности международного брендинга. Об этом говорится в проекте стратегического развития коньячной отрасли. Напомним, что коньячное производство – одна из 3 отраслей, в которых в рамках сотрудничества государства и частного сектора в ближайшие 10 лет будут реализованы программы развития.
Торговая марка «Арбун» была введена в оборот 20 мая 2010 года решением Правительства. Эта торговая марка охватывает те напитки (бренды), которые полностью или частично изготовлены на основе импортированного спирта. Этим «Арбун» отличается от армянского коньяка, который может быть изготовлен из спирта с минимальной выдержкой 36 месяцев, выцеженного из винограда, который был взращен исключительно на территории Армении или Нагорного Карабаха.
Отметим, что «арбун» значит «пьянящий» или «разогревающий».
Использование термина «арбун» обусловлено сокращением рынков, куда Армения может экспортировать коньяк под названием «Армянский коньяк». Лиссабонское Соглашение о защите указаний места происхождения изделий и их международной регистрации, к которому присоединилась Армения, а также Соглашение по Торговым Аспектам Прав Интеллектуальной Собственности ВТО, запрещают оборот напитков с наименованием «коньяк» в странах-членах, присоединившихся к этим соглашениям. Международное право признает название «коньяк» исключительно французской собственностью. Ожидается, что в 2013 году Россия вступит в ВТО, следовательно, экспорт «армянского коньяка» на российский рынок станет невозможным. Между тем, именно в эту страну экспортируется около 80% армянского коньяка. Предположительно, коньяк будет экспортироваться в Россию под «армянским брендом». Чтобы этот бренд не путали с другими, было придумано наименование «Арбун». Однако Правительство хочет подстегнуть экспорт в том числе и «Арбуна», поэтому считается, что это название не привлекательно для выхода на международный рынок.
Самвел Авакян, Новости Армении - NEWS.am